Σκοπός του βιβλίου είναι να παράσχει ένα θεωρητικό πλαίσιο συνοδευόμενο και με τις απαραίτητες πρακτικές προσεγγίσεις, ώστε να καταστεί ευκολότερη η κατανόηση της διαδικασίας της έρευνας αγοράς. Έχει καταβληθεί ιδιαίτερη προσπάθεια για την απλοποίηση επιστημονικών εννοιών ώστε να καταστεί ευανάγνωστο στον απλό αναγνώστη.
